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为何知名企业热衷注册多个商标?

录入编辑:贸通商务 | 发布时间:2022-04-12 11:24:10
众所周知,对于企业而言,最有价值的资产就是品牌,也就是商标!没有商标,名声再大也没什么用!
商标布局

众所周知,对于企业而言,最有价值的资产就是品牌,也就是商标!没有商标,名声再大也没什么用!
 
而对很多知名企业来说,他们更喜欢注册多个商标,这到底是什么原因呢?注册多个商标有什么用呢?
 
一、知名企业热衷注册商标
 
随着市场竞争日益激烈,一些生产商、销售商利用他人驰名商标“打擦边球”,利用已经具备一定影响力的商标为自己开拓销路和市场,更有甚者抢注商标后反而对驰名商标持有者提“维权”诉讼,让不少企业苦不堪言。
 
为了防止这类事情的发生,许多知名大牌都会选择注册多个商标来起到防御作用。
 
查询得知,农夫山泉股份有限公司递交的商标申请有955个,其中有效注册达到566个,注册类别几乎覆盖了商标的所有的类型。
 
农夫山泉商标
 
阿里巴巴则拥有“阿里爷爷”“阿里奶奶”“阿里叔叔”“阿里姐姐”“阿里妹妹”“阿里哥哥”“阿里弟弟”“阿里宝宝”等阿里系商标家族。
 
阿里巴巴商标
 
大白兔为了保护自己的商标,注册了十几个近似商标:大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、银兔……
 
大白兔商标
 
老干妈也不孤独,老干爸、老干娘、干儿子、干女儿,反正商标也不一定要有血缘关系。
 
老干妈商标
 
 
商标保护
 
二、防御性商标策略
 
《商标法》的一般原则是“注册在先”,谁先注册商标,法律保护谁。尽管也有例外,比如《商标法》第三十一条“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”。
 
但总体来看,从维权角度来说,一旦商标被其他企业“注册在先”,再要维权,举证责任、诉讼维权等成本相对更大。
 
 
因此,很多大型企业采取了注册“防御性商标”的策略。
 
01什么是防御商标
 
防御商标是指商标权利人在其主要经营的商品和服务范围之外的其他类别里注册的相同或近似商标。为防止他人抢注傍牌,由核心商标衍生出来的系列商标注册,注册在其他商品和服务类别之外的商标一般称其为防御性商标。
 
02为什么要注册防御商标
 
注册防御商标防止他人傍名牌,限制他人使用或注册与自己的商标相同或相近似的商标,在保护商标的同时又能为企业未来的发展预留“商标空间”。企业通过注册防御商标,可以降低品牌被山寨的风险,降低商标维权成本,防止其他企业恶意竞争等。
 
 
03注册防御商标非万能
 
《商标法》第四十九条第二款规定:“ 注册商标成为其核定使用的商品的通用名称或者没有正当理由连续三年不使用的,任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。商标局应当自收到申请之日起九个月内做出决定。有特殊情况需要延长的,经国务院工商行政管理部门批准,可以延长三个月。”
 
防御商标的注册大多未使用,如何应对被撤三就成了重中之重:
 
1、许可给他人使用——对于防御商标,可许可给关联或其他公司使用。只要可以提供有效使用证据,商标就不会被撤三撤销。
 
2、图形商标申请版权保护——防御商标为图形的,可以登记版权,登记版权后,即使一直未投入使用,被撤三后,他人申请的相同商标也为因为版权人主张不能获准商标注册。
 
3、循环注册防御商标——即为在防御商标注册公告满三年,可重新注册申请,针对撤三设置障碍。
 
 
04防御商标应该怎么用?
 
1、一旦防御商标被他人提了“撤三”,企业应尽量向商标局提供被撤商标的使用证据,比如:发票、合同、广告宣传物等;
 
2、防御商标的注册信息发生变更时,应尽快做商标变更。根据商标法第四十一条:注册商标需要变更注册人的名义、地址或者其他注册事项的,应当提出变更申请。
 
3、防御商标期满后要及时续展。防御商标也是商标,其有效期是十年。在注册防御商标后一定要管理好这些商标,在期满前进行续展。
 
4、申请驰名商标。驰名商标的防御性更强,根据商标法第十三条规定:就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标,误导公众,致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的,不予注册并禁止使用。
 
5、企业应尽量使用防御商标,不要长期让其闲置。
 
如果没有理由拒绝商标注册,那么就会将商标刊登在商标公告(the Official Gazette (OG))上,该公告每周在线刊登,大约在批准后1个月左右,商标刊登在商标公告上,该公告期有30天,任何人均可以向商标局提出对该申请的反对,如果没有反对,大约在3个月左右进入到登记阶段。

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